来历|凤凰网财经《公司研究院》
罗永浩在微博上的一番话，再次将董宇辉和东方甄选的旧事拉回咱们视界。
他说到，董宇辉自立门户兴办“与辉同行”后，年收入能有二三十亿元；可回溯到他还在东方甄选时，在北京买房乃至需求借钱交首付。
这番话其实是对之前一位网友观念的回应。
那位网友发帖慨叹，董宇辉脱离后，东方甄选股价反而暴升 229%，这让一向力挺董宇辉的 “丈母娘”粉丝们有些不是味道 ——究竟最初不少人觉得，没了董宇辉，东方甄选或许就撑不下去了。
该网友还说到罗永浩，说他之前总劝董宇辉脱离，似乎东方甄选该围着董宇辉转，没了他就得关闭，可现在看来并非如此。
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与辉同行否定
关于董宇辉的收入，早有过相似评论。
本年1月，网上流传过一张“2024年我国网络主播净收入排行榜” 截图，上面显现董宇辉以28.54亿元的年度净收入登顶，乃至逾越了李佳琦、辛巴这些闻名头部主播。
但很快，董宇辉就在直播里回应了这件事。1月 13日，“与辉同行” 阅山河之广东行的首场直播中，他坦言看到那张截图时自己都吓了一跳，还无法地说“诽谤一张嘴，驳斥谣言跑断腿”。
而关于罗永浩泄漏董宇辉年收入二三十亿元的说法， 与辉同行方面也快速对媒体表明，“该信息不事实”。
时刻再往前推，2024年7月25日，作为人气主播的董宇辉，宣告从东方甄选离任。
就在当天，董宇辉（作为买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（作为卖方），还有与辉同行（北京）科技有限公司（作为方针公司），签了一份出售协议。
依照协议，卖方赞同把方针公司100%的股权卖给买方，价值是7658.55万元。
其时俞敏洪还说过，董宇辉买公司的钱是他组织的，这公司其实是送给宇辉的。
他还弥补道：“咱们现已发布的数据是，与辉同行的账上还藏着 1.4亿元净赢利，这 1.4亿元，其实是把宇辉的收入分配之后，剩余的原本该归于东方甄选的赢利。依照之前的约好，是宇辉分走 50%的净赢利后，还剩余了这 1.4亿元。”
董宇辉官宣离任的第二天，也便是7月26日，东方甄选的股价一天就暴降23.39%，市值蒸发了逾越25亿港元。
彼时，罗永浩也为董宇辉发过声，说他离任是“用自己挣的钱买回自己的公司”
可到了本年8月15日收盘时，东方甄选的股价大涨17.9%，总市值逾越了430亿港元。
仅从本年7月到现在，东方甄选的股价累计涨幅快到 248%了；要是从上一年董宇辉脱离时的低点 ——8.92港元/股算起，东方甄选的累计涨幅更是高达 357%。
最近东方甄选股价能有这样的体现，和商场对它成绩回暖的预期联系很大。
7月30日，新东方发布了 2025年3月至 5月的成绩陈述。
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东方甄选已被甩在死后
虽然近期东方甄选的股价迎来了一波上涨，但“与辉同行”其实早有了逾越前者的气势。
先看最直观的粉丝根底，这是直播间的 “根本盘”，决议着人气与影响力的起点。
在本年7月中旬，“与辉同行”的粉丝数现已稳稳迈过了3000万大关，而东方甄选还在2800万左右。要知道，早在2023年东方甄选的粉丝就打破了3000万，尔后粉丝数量就在3000万左右徜徉。
多出来的 200万粉丝，意味着“与辉同行”能触达更广泛的受众，掩盖更多潜在顾客。
而直播间的热度与出售额的距离就更显着了。
新抖数据显现，近30天“与辉同行”的场均在线人数能到达3.33万，而东方甄选则是 5245.64人，前者几乎是后者的6倍多。
东方甄选近30天场均在线人数
以8月17日下午4点半两者直播间在线人数为例，“与辉同行”稳定在 2万左右，而东方甄选则不到 5000人。
出售额方面的体现更是杰出。
仍是参阅新抖数据，本年 5月、6月、7月，与辉同行的出售额接连三个月都位列职业榜首，而东方甄选这三个月里，一次都没能挤进10。
值得重视的是，董宇辉团队并没有停下脚步，反而在探究新的事务方向。拓荒垂类内容账号 “兰知春序”，便是他们迈出的重要一步。
7月 9日晚 8点，这个新账号敞开首播，没有董宇辉出镜的情况下，成果一上线就打破了不少人的预期。
开播才 2分钟，直播间在线观众就打破了 10万 +，并且全程都稳稳保持着这个热度，终究的带货总榜乃至逾越了 “与辉同行”自身。
反观东方甄选旗下，没有有更多出圈的垂类账号。仅有相对闻名的 “东方甄选美丽日子” 跟着当家主播顿顿的离任，出售额也在下滑，新抖数据显现，近一个月环比下滑了32.45%。
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能成“线上山姆”吗
但对与辉同行来说，也并非毫无隐忧。
从增速上看，与辉同行粉丝数增速有所下滑。2024上半年，与辉同行抖音账号刚注册不久，也是其涨粉最为迅猛的时期。
有数据显现，2024年上半年，与辉同行共涨粉1750.2万，日均涨粉9.6万。2025年2月18日至2025年8月16日，与辉同行共涨粉315万，日均涨粉约1.5万，远低于2024年上半年的涨粉速度。
粉丝增速放缓不只意味着流量获取成本上升，更或许影响后续直播转化功率，若缺少新的流量打破口，与辉同乞丐ë被惩罚撒娇动漫在线观看00;豪动漫小宇动漫中文在线观看312;线观看免费行的增加潜力将受限。
更为要害的是，与辉同行与董宇辉个人IP深度绑定。
靠“知识分子”标签出圈的董宇辉，也简略因而引发争议。
此前，他直播提及 “横渠四句”，部分人虽认可这句话的精力内在，却以为他作为带货主播，是借文明博流量、谋利益，归于商业扮演，与“横渠四句”内核不符。
这种争议不只危害董宇辉口碑，还会因 IP 绑定影响“与辉同行”的品牌形象。
而俞敏洪对东方甄选的定位并非简略的“直播电商”，而是“具有供应链管理才能的产品科技企业”，其中心战略是深耕自营供应链、对标山姆形式。但现在来看，也存在许多短板。
从自营产品数据来看，2023年11月底至 2024年11月底，东方甄选 SKU自营产品从缺少300款增至600款，数量完成翻倍，掩盖食物、日常用品等。
一些自营产品出售也较为火爆。
比现在年6月，东方甄选上线榜首款自营卫生巾，全网开售两天就出售了18万单、120万包。
与山姆超市相似，东方甄选会员也需交纳年费，规范为 199元/人到 2025财年中期，APP付费会员 22.8万，虽同比翻倍，但与山姆我国 900万会员规划相差甚远。
更要害的是，山姆会员付费志愿源于 “线下体会 +高性价比独家品”，有试吃、大包装扣头、免费泊车等附加服务；而东方甄选作为线上渠道，缺少线下场景体会，会员权益仅集中于 “购物扣头 +专属优惠券”，与普通电商差异小，难以招引用户付费。
而东方甄选作为线上渠道，不只缺少线下场景的体会感，用户无法直观感知食物口感、家居用品质感，降低了会员付费的 “确定性”，且其会员权益多集中于 “购物扣头”“专属优惠券”，与普通电商渠道差异度低，难以构成 “非办不行”的招引力。
在品控层面，山姆的中心竞赛壁垒在于 “全球直采 +全链路品控”，这也是它能留住会员的要害壁垒。
而从交际渠道反应来看，已有不少用户对东方甄选自营产品提出吐槽。
比方有人买的软糖化了；
还有人说东方甄选鸡胸肉有冲鼻的气味；
还有人称在自营腊肠里吃出了塑料块；
这些品控问题，无疑也给它的 “山姆之路”增添了阻止。
现在再看，董宇辉与东方甄选的开展途径已显着不同。
但两者都站在了各自开展的要害路口。
对“与辉同行”而言，中心出题是打破对董宇辉个人 IP 的强依靠，找到支撑事务持续增加的第二曲线；而东方甄选想要走好自己的 “山姆之路”，未来还需求跨过品控、会员体会、供应链才能这一道道关卡。