2025年夏天的上海，小红书和B站在线下漫展“浴血奋战”。
7月，上海国家会展中心的2025 Bilibili World刚刚招引40万人次参加，创下25万平方米的展区纪录，成为“全球规划最大的漫展”；8月，小红书便在上海复兴岛包下8万平方米场所，打造首个游戏二次元线下活动RED LAND，招引约10万人登岛参加，声称全球首个“痛岛”。
有意思的是，RED LAND间隔同在上海杨浦区的B站总部不过10公里，搭车仅需20分钟，被不少网友们描述为“贴脸开大”式的正面交锋。
“漫展”一向是二次元受众最为注重的盛典之一。同为年青用户很多的社区，同以“魔都”上海为根据地，两家途径的漫展比拼，不可防止地被放在一同比较。
争锋之下，类似的商业逻辑清晰可见。
据虎嗅报导，曩昔一年途径二次元内容发布量同比增加175%，游戏内容增加168%，别离位列增速榜首、第二名。这两个垂类的发布规划已仅次于时髦、美食，成为小红书继泛日子内容后的新增加引擎。
而据B站2025年榜首季度财报，其净营业额达70.03亿元，同比增加24%，其间移动游戏营业额17.31亿元，同比大涨76%。
二次元经济的商业价值正在快速开释，也让这块“蛋糕”成为各大途径抢夺的焦点。
同是布局二次元赛道，靠近年青用户，不同之处在于，B站深耕二次元赛道多年，却也屡次被用户戏弄“变味”；小红书用户并非中心二次元受众，但具有更灵敏的内容生态与方法。
二次元赛道上，两大年青人社区正面交锋，谁能更胜一筹？
1、漫展上，小红书抢夺B站大本营
RED LAND的举行，标志着小红书正式进军二次元线下活动范畴。与传统漫展的室内会展中心不同，小红书挑选野外场所，显着差异于B站的Bilibili World（以下简称BW）。
BW以传统展会方法为主，不只25万平方米的展区规划巨大，包括巨型机甲、痛车展览、还请来167家全球展商、超3万名Coser，以及小岛秀夫等闻名制造人。这样的“奢华”阵型无疑影响力巨大——2025 BW招引参展者超40万人次，大会员票17秒售罄，普通票35秒售罄。
2025年Bilibili World上的“痛车”展览，图/bilibili微信大众号
比照之下，RED LAND的定位显得讨巧，偏重杰出“沉溺式体会”，避开与BW的直接比照，比起漫展，更像一个二次元主题乐园。
活动选址上，小红书选用原为船厂遗址的复兴岛，将其改造为“痛岛”，交融工业风与二次元文明；活动方法上，选用“敞开国际冒险岛”概念，设置翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林三大展区，参加者以“主角”身份完结任务，搜集徽章；活动费用上，招引约10万人参加，但80%门票免费发放，经过短期献身收入交换影响力。
RED LAND 展上玩家与npc互动，图/小红书微信大众号
不难看出，小红书的初次漫展示已与传统漫展打出差异化。
在展览方法的差异化之外，RED LAND还在展览内容上着重着重“游戏”的标签，其翻身时空港、重生试炼场、发愣小森林等三大展区，别离首要展览头部游戏、独立游戏、古风游戏，汇集了米哈游“御三家”《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》，腾讯系《王者荣耀》《平和精英》，网易系《逆水寒》《永劫无间》等超50个IP。
曾因场所问题与BW产生矛盾的《国际之外》，以及缺席BW的《原神》，都出现在RED LAND参展名单中，被网友戏称为“BW复仇者联盟”。
刀风流后宫无删减小说;剑神域观&#冥王传说无删减小说30475;无删减不过，比较较为老练的BW，初次举行的RED LAND也暴露出经验缺乏的问题。
RED LAND在流程操控和现场管理上都受到网友诟病，例如野外场所并无制冷设备，在8月上海高温下被戏弄为“会集消灭二次元”；场所基础设备相同不完善，排队时刻过长，以及门票分发紊乱，都影响了用户体会。
归纳来看，BW像是B站用户的“面基”集会，着重社区气氛，也强化UP主与粉丝的衔接；而现在的RED LAND则更偏重为B端客户供给深度衔接C端用户的要害，商业化导向更为显着。
2、小红书抢夺二次元用户，有何优劣势？
小红书对二次元商场的切入，源于其共同的用户结构和内容生态。
据揭露信息，小红书95后用户占比50%，00后占比35%，女人用户达70%，与二次元用户集体高度重合，也在女人向游戏上颇具优势——《恋与深空》《国际之外》等乙女游戏在小红书的评论热度远超B站。
内容生态上，小红书则端出一个共同的概念“2.5次元”。
小红书社区商场负责人白板称，“2.5次元”指的小红书用户不只评论虚拟内容，而是将游戏、动漫融入日常日子场景。传统的二次元受众更多停留在虚拟内容的评论，而小红书用户会在实际中给游戏人物过生日、穿“痛结业服”参加结业典礼、制造各类同人内容。
这种将二次元文明融入日常日子的现象，既是小红书在用户文明上差异于B站的中心差异，也是其“包围”二次元赛道的首要方向。
体现在数据上，两家途径用户规划适当，B站在用户粘性上技高一筹，但小红书在二次元内容增速上的体现更为亮眼：
据2025年一季度财报，B站日均活泼用户为1.067亿，月活用户3.68亿，用户日均运用时长达108分钟；据第三方数据，2024年末小红书月活用户达3.5亿，用户日均运用时长到达77分钟。
小红书曾在2024年的China Joy上宣告，途径游戏玩家已超1.1亿，游戏笔记增速同比增加88%，曝光增速同比增加超149%。
一刻商业注重到，小红书“谷子”相关笔记浏览量达59亿，评论数达5207.8万。
小红书上的“谷子”笔记论题，图/小红书APP
比较之下，B站二次元内容尽管基数巨大，但用户增速已显着放缓。2024年的四个季度，B站大会员数量别离为2190万、超2230万、2197万、2270万名，增加相对乏力。上一年第四季度，B站日均活泼用户环比下滑400万，月活泼用户环比下滑800万。
以共同的内容生态为中心，小红书具有不少优势：
首要，以图文为主的UGC生态，更适合碎片化的二次元内容共享。用户可以经过调配、摄影、攻略等方法，将二次元元素融入日子场景。这种内容门槛相对较低，参加度更高，也更简单构成交际传达。
其次，去中心化引荐的算法引荐机制。不同于B站以注重和引荐偏重的分发逻辑，小红书的可以让不同垂类用户相对独立，防止圈层抵触。这关于二次元这种相对小众但粘性极强的文明圈层来说，供给了更好的生计土壤。
向二次元进发的的小红书，还面对从头找寻商业方法的难题。
以二次元文明发家，B站在这些方面显得远为老练。2025年榜首季度，B站广告营业额19.98亿元，同比增加20%；游戏营业额17.31亿元，同比增加76%；增值服务营业额28.07亿元，同比增加11%。其间，游戏事务的迸发首要得益于《三国：谋定全国》的微弱体现，显现了B站在游戏发行上的实力。
B站2025年榜首季度事务营收，图/B站2025年一季度报
当下，小红书的商业化则更多依靠广告。据媒&#
首要依靠广告和电商的小红书，如安在二次元范畴找到适宜的变现方法，仍是待解的难题，而游戏广告无疑是最直接的落点之一，也促进RED LAND关于“游戏”标签的注重。
3、一场年青人的抢夺战，正在B站和小红书之间敞开
漫展“争锋”，本质上指向的是年青用户的注意力和消吃力抢夺。
据艾瑞咨询数据，2023年我国二次元职业规划已达2219亿元，一、二线城市90后、00后在动画、漫画、游戏体会上消费志愿强壮。还有数据显现，2017年到2025年，我国泛二次元用户规划从2.1亿增加至5.26亿。
从用户重合度来看，二次元集体是两个途径都无法忽视的优质用户。他们不只消费志愿强，更是文明趋势的引领者和传达者。
据统计，本年5月全国范围内估计展开的漫展活动就超越1000场，单月规划已到达2019年全年的1/4。二次元经济的迸发式增加，让各大途径都不肯错失这一时机。
对小红书而言，进军二次元是其从“日子攻略”向“爱好社区”转型的要害一步。
本年7月，小红书正式将Slogan更改为“你的日子爱好社区”，这一改变背面是对用户价值和商业方法的从头界说。二次元和游戏内容的快速增加，则为这一转型供给了有力支撑。
小红书宣告品牌晋级，图/小红书微信大众号
聚集当下，游戏厂商的投流需求是这场竞赛的重要驱动力。
以往，游戏厂商的营销预算首要投向抖音、微博等途径，小红书在游戏广告商场的比例相对较小。不难看出，经过打造二次元生态，小红书期望招引更多游戏厂商的广告投入，拓展商业化鸿沟。
对游戏厂商而言，小红书供给了一个触摸女人玩家和轻度二次元用户的新途径——这也是B站相对单薄的环节。
这也意味着，途径气质的差异也将影响竞赛格式。
B站以“为爱发电”的社区文明著称，用户忠诚度较高但商业化难度大；小红书的用户更习气消费驱动的内容生态，商业化阻力相对较小，但或许缺少深度的文明认同。
小红书与B站在二次元范畴的正面交锋，折射出整个互联网职业进入存量博弈阶段后的剧烈竞赛。
6月，彭博社引证金沙江创投内部文件称，小红书最新估值已达260亿美元，比较年头增加30%。当下，这一估值很大程度上仍根据其广告事务的增加预期，二次元事务的奉献有限。怎么证明二次元战略的商业价值，将是小红书面对的重要检测。
B站尽管在商业化上一向面对应战，但其在二次元范畴的位置相对安定。自上一年第四季度扭亏为盈后，2025年榜首季度实现经调整净利润3.62亿元，摆脱了长时刻亏本的局势。这为其在二次元范畴的投入供给了更大的战略空间。
从商场环境来看，移动互联网用户增加已趋于饱满，各大途径都在寻觅新的增加点。二次元作为年青人文明的重要组成部分，具有高粘性、强消吃力、文明影响力大等特征，天然成为兵家必争之地。
RED LAND作为小红书在二次元范畴的初次大规划测验，尽管存在许多缺乏，但也展示出了途径的决计和潜力。未来能否成为B站的有力应战者，还需要时刻来验证。
但可以确认的是，这场年青人的抢夺战现已开端，而终究的胜者，将在很大程度上决议我国二次元工业的未来格式。
（题图来源于小红书APP微信大众号。）
本文来自微信大众号 “一刻商业”（ID：yikecaijing），作者：燕辞格，36氪经授权发布。