荆楚网（湖北日报网）舆情剖析师 刘梦娜 实习生 汪子欣
本年暑期，多地景区推出的“懦弱版”游览项目风行交际渠道，“懦弱”爬山、“懦弱”漂流、“懦弱”蹦极被称为“懦弱游览三件套”，备受亲子家庭及年青游客的欢迎。但是，文旅商场人气爆棚的背面，部分游览企业、酒店、民宿等消费遇冷。依据国内居民出游状况抽样调查核算成果显现，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比添加20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比添加15.2%。开始核算，上半年国内居民出游人均消费为958.9元，全体消费愿望不激烈。未来，怎么完成人气与景区的平衡，成为文旅商场可继续开展的要害。
文旅生意逻辑常新
假期经济“美中有缺少”。上半年，元旦、新年、清明节、劳动节和端午节等文旅商场继续昌盛，冰雪游、赏花游、文博游、研学游和亲子游等项目备受喜爱。不过，部分景区具有节日特色和时节特色，很难从“红一时”走向“火持久”。新年期间，我国榜首水乡周庄古镇打造非遗体会人潮涌动，素日里却呈现景点人气下滑、商户营收削减的状况。值得一提的是，部分海边城市夏日排队下海，冬天商铺关门一半；部分滑雪景区冬天挣钱忙，夏日直接变成“空壳子”。不难发现，假期经济的脉冲式添加，暴露出一些景区“靠天吃饭”的被迫，让不少景区堕入“旺季忙不过来、冷季活不下去”的恶性循环。
网红项目“叫好不叫座”。现在，“不做网红项目，就可能被筛选”成为许多景区的生计焦虑。人文范畴，泉州簪花、西安宫宴、开封打铁花等非遗体会轮流刷屏；文体赛道，贵州“村超”、江苏“苏超”、城市马拉松等让跟着赛事去游览成为一种时髦。但是，大都网红项目难逃稍纵即逝的命运。期间，有些景区跟风推出汉服簪花体会，却因造型单一、服务粗糙等频遭投诉，导致游客复购率较低；也有城市投入许多资金办马拉松赛事，但因不管当地消费招待才能和安排办理水平讹夺百出，成为跑友们争相吐槽的目标。应当看到，网红项目往往只处理了“为什么来”的问题，却没答复“为什么消费”，终究沦为流量泡沫。
影视交融“一波又几折”。作为文旅商场的流量暗码，一部剧带火一座城的现象不在少数。前段时刻，《长安的荔枝》再次点着西安文旅消费商场。一方面，荔枝唐宴餐饮火爆，西安御宴宫餐厅推出红尘妃子笑、岭南鲜鲙等剧中菜品，客单价提高30%；另一方面，主题住宿场景再造，西安唐华华邑酒店打造“贵妃同款”主题房，入住率潜"对疼痛上瘾动漫在线观看892;追࠲温柔的亲吻动漫在线观看7;国产动漫在线观看激增45%。但影视IP热度有其时效性，流量盈余易转瞬即逝，变现之路充溢应战。以电视剧《去有风的当地》为例，“有风小院”取景地至今仍为抢手打卡点，但常有游客反应“收费太贵”“服务欠佳”等问题。此外，还有许多因剧走红的城市，一旦影视剧热度退去，打卡点便门可罗雀。
文旅商场冷热不均
部分游览企业盈余难。文旅商场炽热，各大景区“人从众”成常态，文旅职业挣钱难成一致。依据迈点研究院的数据显现，2024年我国文旅集团的财政成绩喜忧参半，32家文旅集团营收完成添加、27家营收同比下滑。其间，超越九成中小景区处于亏本状况，“游客来了、赢利没来”成为文旅职业的遍及难题。究其原因，首先是门票经济遭受冲击，多地文旅部分倡议国有景区门票降价，抢手景区纷繁下调票价或实施优惠，直接紧缩了游览企业的主营收入。其次是景区产品单一，传统景区往往只要参观游览，很少在景区过夜或深度体会，吃、住、娱等二次消费缺少的问题杰出。再次是运营本钱高企，大型景区往往要投入巨大人力和财力保护设备设备，加之办理缺少精细化手法，导致本钱难降。
小城村庄走红挣钱难。近年来，县域游览和村庄游览开展炽热，山东淄博、贵州榕江、恩施宣恩等小城走红。回归实际，部分县城和村庄基础设备滞后，酒店满房、餐厅宰客、交通拥堵等成为常态。比方，有淄博游客订不到酒店住进热心网友家里，有宣恩游客订不到酒店住进好客局长家中；再如，还有张家界游客反映遭受出租车和饭馆联手宰客，也有神农架游客反映乡镇路途和景区周边交通拥堵。更扎手的是，部分村庄景区呈现歹意扎胎、拦路收费等乱象。近段时刻，就呈现白洋淀外围连续产生游客车辆被扎胎、遭划车、被堵路等事情；而在我省，还有武汉甘露山滑雪场邻近有人撒钉子扎车胎、武汉东湖落雁景区周边乡民私设停车位等状况。应当看到，这些都暴露出当地服务才能与底层管理水平的短板。
酒店民宿职业生计难。除县城和村庄外，城市文旅商场也存在“温差”，酒店民宿职业体现较为杰出。依据摩根士丹利数据显现，本年暑期榜首周（2025年6月29日至7月5日），我国酒店RevPAR（每房收入）同比下降8%，其间入住率下滑为首要影响要素。业内人士剖析，一方面，民宿如漫山遍野，遍地开花，供应量添加。另一方面，游客消费趋于理性，不是没钱，而是不愿意花钱。此外，游客对价格敏感度提高，预定潜行Ű
文旅开展直抵人心
别出新意，防止同质化仿照。文旅景区一再出圈的当下，“小而美”比“大而全”更具生命力。关于文旅企业而言，各地许多上马景区、主题乐园和休假区，但同质化项目扎堆导致供应过剩，乃至呈现恶性竞争；各地兴修的文明古镇、主题小镇层出不穷，但许多缺少真实共同的资源和文明内在，给游客留下“看一个就够了”的形象，以致于中小景区很难分得客源。关于中小景区来说，既要让游客走进来、留下来，也要让每一次打卡都带“消费钩子”。比方，到大理喜洲体会白族扎染，到镇江恒顺亲身“打酱油”，很难让游客“空手而归”。
坚持网感，打造年青派爆款。新媒体年代，网感是文旅宣扬的基本功。从前年的特种兵游览，到上一年的躺平式游览，再到本年的懦弱版游览，年青人的重视点在哪里，文旅新的添加点就在哪里。纵观言论场，大大都游客出行前会参阅交际渠道上的引荐攻略，小红书、抖音、马蜂窝、携程等线上渠道的口碑笔记对行程决议计划无足轻重，正面引荐多、点评高、论题热的目的地更简单进入种草清单。因而，文旅部分和景区场馆应自动建议与年青用户的互动，联动抢手渠道协作添加曝光度，鼓舞游客共享笔记提高影响力。正所谓“酒香也怕巷子深”，数字年代没有线上声量，就难以转化为线下客流。
平衡管理，提高沉溺式体会。文旅商场的景气，离不开管理的温度。在许多当地，游览景区与周边村落之间缺少“管理接缝”，城市理念与办理模式难以复刻至“县域空间”，这需求各地推进景区景点与有关部分清晰招待职责、区分管理鸿沟，树立游客投诉与点评联动机制提高游客维权功率、处理实际问题。一起，当地文旅部分应经过产品重构将“一日游”晋级为“多日游”，能够凭借夜间演艺、篝火晚会等留住游客过夜，也能够开展研学游览、亲子营地等添加逗留天数。此外，文旅企业应答好“文什么、旅什么、消费什么”三大核心问题，规划出比如“跟着团长打县城”“王婆说媒”等沉溺式体会活动，让游客“既能玩得高兴，又消费得高兴”。
专题：东湖观舆
【职责编辑:卢霜】