在运动商场刮了很多年的「韩流」，还在愈演愈烈。
日前，运动品牌BROOKS发布第二季度财报，全球营收同比增加19%，其间，韩国商场高达218%的同比增加率震动眼球。仅看商场规划与营收数字，韩国与同在亚洲商场的我国或日本尚有距离，但高增加的背面蕴藏的是潜力，这片商场的价值仍有被发掘的空间。
正如耐克签下王嘉尔，又高调官宣女团aespa成员柳智敏参加代言阵列，官宣日仅半响时刻，其海报中的工装夹克就在官网全面售罄，国内耐克也火速上线「KARINA同款」Air Max Muse跑鞋，销量激增。
另一边，Alo Yoga亚洲旗舰店选址首尔「有钱人商圈」岛山公园，「潮人必逛」的圣水洞招引阿迪达斯三叶草、New Balance等品牌扎堆开出旗舰店，野外玩家萨洛蒙、哥伦比亚也不满意于惯例打法，拓荒韩国独立产品线，上一年阿迪达斯更是直接官宣将韩国「升格」为独自商场办理……
图源：Nike
这些动作的重量显而易见，其背面的趋势相同值得留意——看似体量有限的韩国，正凭仗广受欢迎的潮流文明与老练消费商场，悄然蜕变成各大运动品牌撬动亚太乃至全球商场成绩增加的重要支点。
01 打了多年的爱豆牌仍旧好用
看向近年运动品牌的签约、布局动作，不难发现对K-POP偶像的「偏心」非常显着：
耐克手握王嘉尔、柳智敏等重量级合约；
阿迪达斯有Jennie这张「主力」后又拿下I-DLE成员宋雨琦；
彪马左手牵着ROSÉ，同款、联名宣发不断的一同，右手紧拽张元英、安宥真地点的IVE全团；
lululemon则找上了有着芭蕾布景的中村一叶，拍出大片全面在海外社媒铺开；
FILA也加紧了签约节奏，连续官宣「在韩务工」的宁艺卓、章昊……
这在韩国商场早已不算什么新鲜玩法。
时刻往回拨几年，权志龙与耐克联名的「小雏菊」系列出售即罄，乃至在二级商场被炒出高价；女孩们必定也不会对穿戴三叶草百褶裙、贝壳头的BLACKPINK「四闺女」感到生疏，乃至还将她们带火的这套穿搭视为模版。
毫不夸大地说，签约K-POP偶像代言的「甜头」，运动品牌们并没有少吃。
图源：权志龙社媒
至于背面的原因，K-POP偶像已逐步逾越其他文娱产品，一步步成为韩流的中心载体。
在少女年代、EXO、BIGBANG等偶像团体相继爆火后。以BLACKPINK为代表的「第四代」韩团，更是将K-POP的影响力面向「天花板」——歌曲曾登上包含美国在内的60个国家干流音乐排行榜榜首，与赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）、Lady Gaga以及「火星哥」布鲁诺·马尔斯（Bruno Mars）等巨星有过协作，推出《Ice Cream》《APT》等抢手单曲。
眼下，她们的第三次世界巡演还在继续进行，票房估计规划到达了惊人的7962万美元（约合5.7亿元人民币）。
光鲜亮丽的形象，共同又有魅力的唱跳舞台，加之比赛剧烈的职业环境下的自驱力，与来自公司与外界近乎严苛的形象办理、「爱豆品德」要求……能够说，韩国偶像早已是不少年青人心中近乎完美的存在。
对运动品牌而言，如此靠近年青团体，影响力辐射全球且危险又相对较低的代言人，是为上选，这也才有了前文那些盘点不尽且火药味渐浓的代言「签约比赛」。
当然，在近年来K-POP规划继续扩张、新旧团体加快迭代的布景下，兼具全球闻名度与影响力的大势爱豆与团体究竟仍是少量，其代言合约也根本都有归属。
所以，运动品牌开端在偶像代言之外寻觅K-POP潮流文明的其他溢出价值。
<官机考模拟网站推荐无删减;榜Ą小众旅游网站推荐无删减80;删减完整版h2>02 在韩国，运动品牌们“玩很大”运动品牌们在韩国商场的玩法，现已到了「next level」。
日前，在我国商场迟迟不见踪影的美国瑜伽品牌Alo Yoga，先回身「登陆」韩国，在首尔岛山公园开出了一家亚洲旗舰店。
彼时，几位参与嘉宾赚足了眼球和论题—— 除品牌代言人BLACKPINK金智秀、BTS金硕珍外，TWICE成员凑崎纱夏、aespa成员宁艺卓受邀为其站台。
金智秀（左） 宁艺卓（右）图源：Alo
但这并不是品牌此番在韩国的悉数动作。
首要， 在选址时Alo Yoga便留意岛山公园这片高级住宅和奢侈品聚集的「韩国版比弗利山庄」，直接开在爱马仕近邻的行为更是协助其门店收割了一波注重和评论。
门店概念与视觉出现方面，在寸土寸金的高级商圈，Alo Yoga并未将空间的利用率开发 到极致，反而挑选用绿植和挑空「留白」，乃至在房顶留出了一个开放式花园…… 在曼谷、巴厘岛以及迪拜等许多亚洲城市已有布局的布景下，从选址到规划都足见品牌注重程度。
值得一提的是，Alo Yoga并不是榜首，也不是仅有一个这样做的品牌。
在首尔另一大标志性商圈圣水洞，许多运动品牌相同有一套面向韩国商场的共同打法。其间就有被戏称为「韩国校服」的阿迪达斯三叶草。
数月前， 三叶草在圣水洞开出旗舰店，靠着门店外潮流元素拉满的银色色块，以及店内超高上新率与不少「首尔限制」样式 ， 这儿每天都招引着很多本乡和世界游客前来打卡、消费，店口「大排长龙」已成常态。
阿迪达斯三叶草圣水洞旗舰店
当然，在这个信息传达趋向「无界」的社媒年代，品牌能够「搞工作」的场景不止室内门店。
就在近来，耐克「人为」制作了一同事故——一颗印有品牌logo的超大号足球砸中一辆宝马，结合传神的现场细节和夜晚灯火，这个视觉场景奇妙地融入当地稠密的潮流艺术气氛，一同还照应了巴萨沙龙访韩的系列活动。
更早时分，彪马也在圣水洞为全新薄底鞋量身订制了一场专属展览，邀请来ROSÉ、黄礼志，假势偶像影响力及街区潮流特点，继续着重本身在这股薄底鞋潮流中的站位。
产品层 面， 运动品牌的「韩国线」也一直是一大焦点—— 特别对当时比赛剧烈，又面临规划同质化应战的野外品牌而言，韩国更像是一块审美多元、容纳的「试验田」。
在这样的背 景下，萨洛蒙 专为韩国打造了一条专线，还有哥伦比亚推出「HIKE365」系列。 除满意韩国本地日益增加的爬山、步行需求外，这些来自西方的野外品牌，也正借由产品专线与这片商场，一步步探索亚洲人在野外的消费偏好。
图源： SALOMON
从贴合商圈调性的门店，到定制系列，由「点」及「线」，运动品牌在韩国商场的布局力度一直没有放松。
而韩国也凭仗其难以仿制的消费土壤和商场环境，成为品牌必争之地。
03 被盯上的韩国能给运动品牌带来什么？
若单纯以商场规划衡量，经济总量排名全球第12的韩国天然无法对标我国、日本或许多欧美国家。
但运动巨子们纷繁在此投下重注，更重要的是看中了这块商场的共同性。
首要，这儿有着难以仿制的顾客心思画像：品牌闻名度是根底，联名或定量也是重要考量要素。
这与韩国清楚的阶层、圈层现状有着直接联络。近年爆火的韩剧《漆黑荣耀》曾有过这样一幕。
类似的价值观在《寄生虫》《安娜》等闻名韩国影视剧中相同有所表现。戏曲映射的往往便是社会现实——对韩国顾客而言，产品更重要的价值在于协助其构建社会身份和标签。
在他们的购买决策中，「审美共同性」与「社群认同价值」的权重远超根底功能性。因而，这儿的顾客为品牌效益、联名和定量产品付出溢价的志愿也将同步增加。
社媒关于韩国顾客偏好的剖析
此外，运动已深深植根韩国社会肌理，化为一套干流日子方法。
「韩国人在健身房进化掉睡觉」并不是空穴来风。同为「东亚内卷三子」的韩国，除了面临薪酬、日子的剧烈比赛外，其社会对外在形象要求更是到了近乎严苛的境地。
这儿，有遍地开花的医美，老练兴旺的美妆工业以及国民对身段、穿搭的严格办理。相较之下，运动不失为一种「低成本、高回报」的变美方法。
所以，健身房24小时经营成了常态，普拉提、瑜伽工作室随处可见；年青人交际以健身论题，将杰出的身段办理直接与自律、优异等质量标签划等号……这样的社会文明直接催生出了韩国对专业运动配备的激烈需求。
而在更宽广的野外商场，韩国国民每周末穿戴冲锋衣与专业登山鞋前往城市周边山地。对运动品牌而言，这意味着要在到达功能性规范的一同，还要满意顾客对身份表达与社群归属的复合寻求。
图源：韩剧《24小时健身房》
与亚洲多国比较，韩国运动文明的共同性在于，交融了西方个别应战精力与东方的团体归属基因，具有明显的交际性和典礼感特征。正是这种消费商场特质，为运动品牌供给了耐久成长的深沉土壤。
至此，咱们无妨提出一个问题——现在亚洲潮流文明的引领到底是哪里？
曾几何时，说到亚洲潮流，日本的中心位置一度无可撼动——以涩谷、原宿等地名为标签的风潮席卷青年商场，藤原浩、山本耀司等重量级规划师手握尖端协作资源，日本本乡潮牌在世界风景无两。
但潮流轮回变幻。跟着十余年来K-POP推进韩流文明继续兴起，日潮的位置正在被推翻，韩国的审美判别已成为亚洲青年消费的风向标。
运动品牌们在这儿的布局动作，本质是对「亚洲审美潮流」的前置出资。
而韩国商场能为运动品牌带来的，也不只有几组高速增加的赢利数据。
一方面，品牌在韩国抢先登陆的旗舰店、首发新品能够协助其罗致即时反应与潮流洞悉，成为优化亚洲战略的重要参阅；另一方面，来自韩国的潮流文明也能够作为滋补规划的创意，除提振销量之外，更为打破日益严重的运动产品同质化困局供给了新时机。
投入较小且会集，收成大而耐久。
韩国对运动品牌恰如一个杠杆下的支点，它让运动商场看到了一种新的增加范式——精耕某些有限商场发生的能量，也满足掀起更大规模的风暴。
本文来自微信大众号“体育工业生态圈”，作者：ECO氪体，36氪经授权发布。