这个夏天，二次元很忙。
BilibiliWorld2025（简称BW2025）在上海闭幕仅三天，小红书便高调入局漫展赛道，宣告将推出首个为游戏、二次元爱好者打造的超大型线下IP“RED LAND”，并以此为题，在上海复兴岛打造一座8万平米的全球首个实际版“敞开国际冒险岛”，集结20余个经典高人气动漫IP与30多个现象级游戏IP，一起构建一场沉溺式的次元盛宴。
随后，与2025腾讯视频动漫大赏年度发布会举行简直一起，“RED LAND敞开国际冒险岛”正式开岛。到稿前，论题#REDLAND在小红书站内浏览量达2.7亿，评论量破百万。
另一边，由《少年歌行》原班团队打造的优酷首部原创女频动漫《云深不知梦》，以开播两小时站内热度破8000的强势体现，成为优酷动漫史上热度飙升最快的新番。无独有偶，爱奇艺2022克己动漫TOP1《苍兰诀》第二部也在同期上演了一场富丽回归，二者合力将女频动漫的重视度与评论度面向新高峰。
而在漫展与国漫的硝烟之外，二次元于短剧商场也正酝酿着一场箭在弦上的血雨腥风。
从“圈地自萌”到“全民混战”
微博与新榜联合发布的《2025微博泛二次元内容生态研究陈述》显现，2024年泛二次元用户规划达5.03亿人，挨近网民规划的一半，泛二次元及周边商场规划达5977亿元。
二次元已从小众圈层走向群众商场，并且成为越来越多年青人的“痛”追。
中研普华工业研究院《2024—2029年我国二次元经济职业陈述》指出，我国Z代代年可支配收入总额达13万亿元，其间95%为泛二次元用户，且这一集体对二次元文明的付费志愿明显高于平均水平。
这场避无可避的“二次元恶战”，实质上是渠道抢夺年青用户的战略卡位，而小红书有勇气下场，正源于在这一趋势改变的推进下，渠道内的二次元内容已迈入迸发期。
2023-2025年，短短两年间，小红书站内的二次元内容便完成了从萌发到规划化生长的跨过，成为仅次于时髦、美食的第三大内容垂类。进一步数据显现，曩昔一年，二次元相关内容的笔记发布量在小红书全垂类中位列第三，同比增幅达175%。此外，据小红书团队在ChinaJoy2024期间举行私享会的共享，早在上一年，其游戏用户MAU就已超1.1亿，游戏内容日均曝光量破20亿，笔记曝光增速同比飙升149%。而曩昔一年，游戏相关内容的笔记发布量在小红书一切垂类中的排位仅此于二次元，同比增加168%。
二次元与游戏内容的强势增加，正深入重塑着小红书的用户结构与内容生态，乃至构成了一种小红书所界说的“2.5次元”形状。而与此一起，小红书也迫切需求借此与用户代际更迭构成更深度的共振。
2023年头，在小红书的官方口径中，渠道月活泼用户为2.6亿、日活泼用户破亿；到了2024年头，小红书向投资人共享，渠道月活泼用户同比增加20%至3.12亿，为2023年国内增加最快的大型交际媒体渠道。
可是，QuestMobile数据显现，2024年，小红书的月活泼用户为2.25亿。而这一数字虽在本年6月略有上升，但仍未康复至峰值水平。
这种用户动摇，既暴露了小红书在用户代际迭代中的焦虑，也解说了为何小红书要在此刻高调下场漫展。与之构成照应的是，
也就是说，小红书正在经过体系加码二次元、游戏等爱好圈层，着力构建一个“去中心化的爱好世界”，让用户从“按需查找”的时间短逗留，转向“因酷爱集合”的长时间沉积。
竞赛背面的竞赛
不过，小红书所追求的增加，绝不不止于用户数据的外表提高。众所周知，“谷子经济”已成为年青一代的消费新势力，而漫展常被视作“谷子经济”重要的组成部分与推进力气，它不只是二次元爱好者会集购买“谷子”的一大主场所，一起还能够激活Cos服装租借、妆造服务等与“谷子消费”互补的下流业态。
于是乎咱们明晰地看到，跟着“谷子经济”浪潮在本年的持续升温，年青人简直被漫展包围了。就连微博也在本年“五一”假日入局，推出首届WAW 游戏动漫展，而在这个短短5天的假日里，全国范围内举行的漫展及相关活动超越1000场，数量较往年大幅增加。
更要害是，这一范畴的确蕴藏着可观的造富效应。
以B站每年举行的BW为例。BW2024参与总人次超25万，接连两次售票均在1分钟内售罄，而BW2025更吸引到近90万人抢票，且两轮开票皆秒售罄。
不只如此，据美团数据显现，BW2025举行当周，上海文旅预定增速环比上涨35%，全国各地来沪火车票查找量环比增加36%、机票预定量同比上涨近50%，漫展场所周边的抢手高星酒店“暑期提早订”增速高达475%。
这让忙了近十年却一直困在变现里的小红书，怎能不眼红？
更何况，小红书也的确到了商业化有必要破局的要害时刻 ，究竟，就连红果都已开端向它的内地建议冲击了。
所以，无独有偶，小红书在本年高调下场短剧赛道，明显也是其破解商业化难题的一次要害落子。而这一布局的实质逻辑也依然是从用户爱好切入，企图以短剧为枢纽打通“爱好内容”与“消费行为”的链路。
并且，小红书好像也留意到了短剧赛道的下一个风——动漫短剧。
巨量引擎数据显现，2024年Q4季度动漫短剧观看人次超20亿，付费规划达2600万，“看播”量与收入较上季度别离陡增123.91%、 204.11%；B站财报发布，渠道2024年动画短剧内容消费量超1000亿，2025年Q1季度单月流水破千万元，季环比增速近140%；快手泄漏，本年端午期间漫剧日耗近200万，头部剧集ROI在1以上，能完成盈余……
倏然之间，动漫短剧好像成了入局短剧赛道必不可少的新“手刺”，而抖音、快手、B站以及爱优腾等，都已在全力擦亮中。
8月3日，字节漫剧接连发布“破峰”海报——付费投流日耗打破402万，其间友和文明的当天日耗打破194万。这两组极具冲击力的数字，不由让人联想到小程序短剧燎原之前的蓄力现象。
要变天了？
商场风口轮换不断，却不是谁都能成那只飞起来的猪。
归纳来看，小红书此番揭露“叫阵”B站，既是其社区生态晋级、呼应用户需求的必定之举，
自2017年起举行至今，B站已将BW淬炼为二次元集体心中无可代替的“朝圣之地”，透过上文的数据也能够清楚感受到，BW与中心用户的情感纠缠仍在持续深化。并且，小红书此刻下场漫展赛道，需求直面的不止是B站，而是存量商场的剧烈抢夺。
其次，B 站之所以能将BW做大，中心底气源于站内多年沉积的社区纠缠与富饶内容生态，二者也早已构成了“线上反哺线下、线下强化线上”的闭环，这是其他渠道短期内难以仿制的中心竞赛力。
在此基础上，小红书所界说的“2.5 次元”，实质上归于“泛圈层”，他们更多是将二次元视为日子方式的一种装点。可是，B站的圈层建造锚定的一直是二次元“中心圈”，相较“泛圈层”，这类用户对IP的忠诚度极高，也更愿意为特定内容付出溢价。
短时间内，小红书的更多时机或在于在细分场景中构成差异化竞赛。而值得一提的是，因选址偏僻、场所设在室外，再叠加高温气候等多重要素影响，小红书的这场漫展“处女秀”并不算满意，乃至被戏弄为“消除二次元企划”。
这一逻辑相同适用于长视频渠道的国漫之争。
近两年，爱奇艺和优酷虽经过精准卡位特定受众，别离凭仗以《苍兰诀》《成何体统》为代表的女性向著作、以《少年歌行》《沧原图》为代表的“新国风”著作，各自打磨出了极具辨识度的内容标签，但腾讯视频凭仗工业化产能、IP储藏和商业化才能，仍在持续主导群众商场。
在刚闭幕的2025腾讯视频动漫大赏上，腾讯视频不只推出了五大主题片单、近90个项目，掩盖玄幻、科幻、异能、国风、治好、风俗等多种类型，更清晰将“大制造周期 + 跨媒体开发”作为下一步中心规划，并宣告在这一规划下其将挑选IP进军院线，为自我动漫生态补上要害一块拼图。
另一边，与腾讯视频双双称雄国漫界TOP2渠道多年的B站，对爱奇艺和优酷而言，也是一座难翻越的大山。
并且，凭仗《浪浪山小妖怪》，B站在院线动漫商场结出了一颗标杆性硕果。
到稿前，该电影票房迫临8亿元，成功打破《大鱼海棠》（5.73亿）保持了9年之久的国产二维动画票房纪录。现在，猫眼猜测其终究票房估计将到达17.25亿元，即有望替代《姜子牙》登上国内商场动画电影票房排名第5位。
翻过这座山，或许仍是山，但想生长总需求脱离“浪浪山”，去闯闯。
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