凤凰网财经《公司研究院》
8月的北京世茂工三商场，午后阳光透过玻璃穹顶洒在走廊，却照不亮 MUJI 无印良品门店里的几分冷清。淡灰色闭店告诉贴在玻璃门上，“8月31日停止运营”的黑色字体，在店内暖黄灯火衬托下显得分外扎眼。
无印良品闭店的场景并非孤例：北京国瑞城店的“终究运营周”提示、上海正大乐城店清空的货架、长沙泊富广场店摘下的“MUJI”灯箱，从前占有城市中心商圈的极简风门店，正悄然从一个个商业体中离场。
一张张闭店告诉悄然贴上玻璃门，宣告着这家日系零售巨子的缩短与挣扎。高价标签下的质量争议、本乡品牌的强势兴起，以及继续多年的降价自救，都让无印良品的光环逐渐褪色。
01
多地门店缩短，一线城市也难逃过
近来，有网友在交际平台上称，MUJI无印良品在北京的世茂工三店将停止运营。
据网友晒出门店粘贴的“闭店告诉”显现，闭店时刻2025年8月31日，退换货服务请往MUJI北京世贸天阶店，“很惋惜告诉咱们，MUJI世茂工三店行将封闭，由此给您形成的不方便，敬请体谅。咱们在这个城市还设有34家门店，诚心邀请您到店选购。”
现在，店内当季产品遍及6到8折促销，还有闭店特惠，指定款服装扣头产品现有扣头基础上再享2件及以上10%扣头。
一位店员表明，“一开端这边挺盈余的，但后来不那么盈余了，加上三里屯那儿新开了一家店，两家离得太近相互影响，公司就决议封闭咱们这家了。”
凤凰网财经《公司研究院》发现，无印良品世茂工三店与三里屯邃古里店直线间隔仅有几百米，步行十分钟就可抵达。
除了世茂工三店行将闭店以外，据不完全统计，近几个月包括北京国瑞城店、浙江宁波海曙形象城、上海浦江欢乐颂店、上海正大乐城店、济南振华店、长沙泊富广场店、姑苏泰华店等多家无印良品门店宣告闭店。
上海浦江欢乐颂店
上海正大乐城店
北京国瑞城店
关于关店状况，无印良品方面临媒体表明，“单个的闭店仅仅MUJI依据运营功率进行的正常调整，面临部分商圈人流下降的应战，MUJI会对运营效益欠安的门店做出取舍。MUJI我国现在坚持每年开40家左右门店，3月1日至今MUJI新开了15家店肆。”
02
堕入价格和质量争议
“这价格标的怕不是日币吧？” 在交际平台上，不少人对着无印良品的价签犯嘀咕。
无印良品的产品从服饰到日子杂货、食物乃至家居范畴，简直包括日子方方面面。但定价总让人不由得揣摩。
一把丝瓜瓤要32元，一支笔芯4元，一个羽毛球25元。有人吐槽：“分明都是我国制作，怎样定价还不低？”
更夸大的是，一把指甲钳标价42元。
一个看起来很一般的碗，能卖到95元。
有人乃至戏弄：“到底是我太穷，仍是无印良品太贵？”
从前，无印良品的兴起，藏着一段对消费需求的细腻调查与精准回应。
回溯到上世纪80年代，日本经济泡沫决裂后，从前追逐虚浮品牌、为溢价买单的顾客，逐渐收起了盲目，开端偏心更理性、更有用的挑选，不再为虚名多花钱，只想要实真实在的好东西。
而无印良品，刚好踩中了这个年代的需求节点。它带着 “没有剩余品牌标识、却有厚实质量、价格还亲民” 的中心建议走进商场，精准戳中了其时顾客的痛点，也由此逐渐站稳了脚跟。
进入我国时，无印良品一改日本“布衣品牌” 定位，主打中高端形象，符合了其时国内中产对质量日子的需求，逐渐成为他们的喜爱之选，我国也随之成为无印良品最大海外商场。
可商场从不会一向停在原地。
在我国商场，关于它的价格，这些年总能听到一些不同的声响。更让人介意的是，价格之外，质量问题也屡次被提及，这或许比定价争议更伤品牌根基。
有人共享过自己的阅历：买的MUJI行李箱，自己就用了两次，把手就断了。
还有人说，自己买过一条MUJI的裤子，穿了两次都好好的，成果某天忽然发现腰部两边各破了一个洞，后来找客服，对方却说过了售后期，终究只能自己认亏。
更日常的吐槽也有：有人昨日用 MUJI不锈钢盆拌饺子馅，才两小时，包完饺子就发现盆掉漆了。
而由于产品问题，无印良品也没少受处分。
天眼查显现，2016年至今，无印良品（上海）商业有限公司涉13条行政处分，其间多条触及产质量量问题。
比方最近一次，无印良品（上海）商业有限公司被罚款3万余元。违法事实为其出售不符合保证人体健康和人身、产业安全的规范和要求的不锈钢剪刀、超声波香薰机（加湿器），出售未依法标示出产厂厂名和厂址的不锈钢剪刀。
从前靠 “懂顾客” 兴起的无印良品，现在好像在 “价格” 和 “质量” 这两件事上，逐渐离最初那批偏心它的人远了些。
03
竞赛仍旧剧烈
从2015年开端，无印良品在我国的同店出售增幅一步步放缓，到 2018 年第二季度，更是第一次呈现了负增加。中产从前的 “心头好”，好像遇到了瓶颈。
察觉到危机的无印良品开端调整战略，价格调整争宠&二明出场动漫在线观看#23453;宝动漫ß动漫微笑麻将在线观看12;线观看免费成为其迈出革新的重要一步。
2014年，无印良品母公司株式会社良品方案的社长松崎晓揭露表明，要在2020年前让我国商场的产品价格跟上日本商场水平。长期以来，同一款产品，我国商场要比日本贵不少。
同年，无印良品敞开了 “断腕式” 降价，尔后的 9 年里，历经 11 次接连降价，部分产品降幅高达 50%。
除了价格调整，无印良品还全力推动本乡化战略。2019年，无印良品我国事业部正式独立，这成为其全面本乡化的重要转折点。尔后，从产品规划、原材料选材，到出产制作，再到出售，各个环节都逐渐扎根我国。
无印良品自己也坦言，本乡化战略带来的优点很真实。一方面，产业链的本乡化大幅降低了本钱；另一方面，更靠近我国顾客需求的规划，也让产品的商场适应性变强了。
这样的调整，终究也反映在了成绩上。
依据无印良品母公司良品计画的财报，在到2025年5月31日的九个月内，出售额同比增加19.2%至5910.9亿日元（约合人民币287.11亿元），归母净利润同比增加30.1%至435.9亿日元（约合人民币21.17亿元）。
我国大陆直营店肆和电商途径现已接连10个月录得继续增加，累计同比增幅的117.3%。其间，护肤美容、家居用品等日子杂货类品类关于拉动全体出售有较为显着的影响。现在，无印良品在我国已开设 414 家门店，遍布全国各大城市。
但暂时的“喘息”，并不意味着前路无忧。
这些年，我国商场的改变太快了。
消费需求越来越多元，一大批和无印良品风格附近、价格却更亲民的本乡品牌冒了出来 —— 名创优品、NǒME、网易严选这些家居调集店，靠着更低的定价敏捷圈走了一部分商场，给无印良品带来了不小的冲击。
并且关于 “价格” 的评论，也没停下来。
尽管无印良品我国董事长兼总经理清水智在采访里说，现在我国本地产品和日本的价格差现已很小，“简直没有了”，但顾客的吐槽还在 —— 有人觉得价格仍是偏高，乃至有网友直接说，国内有些产品的价格，看着仍是比日本贵。
这多少阐明，降价或许还没触到咱们心里的 “底线”。
如安在剧烈的本乡竞赛中找准节奏，真实贴合我国顾客的需求，仍是无印良品需求继续破解的难题。