喜茶越来越潮了。
8月14日，据九派新闻旗下《镜相工作室》报导，喜茶品牌副总裁紫瑜已于7月底离任，完毕10年喜茶生计。新任品牌副总裁王晓东，原为韩国高端潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER我国首席履行官。
就上述音讯，年代财经向喜茶方面求证，未获回复。
GENTLE MONSTER是韩国潮流品牌，一向采纳与韩国人气明星强绑定的营销战略。2020年至2024年，GENTLE MONSTER曾3次与Jennie（闻名韩国女团Blackpink成员）推出联名产品。本年，GENTLE MONSTER又推出由Karina（闻名韩国女团aespa成员）代言的系列新品。
偶然的是，近期，喜茶的营销动作也屡次绑缚韩国明星。7月21日，喜茶的“三倍厚抹”产品，在Lisa（闻名韩国女团Blackpink成员）的交际渠道上呈现。尔后，喜茶的产品接连在金希澈（闻名韩国男团Super Junior成员）与Karina的交际媒体上显露。
与此一起，喜茶正逐步调整曩昔两年的群众化战略，转而加大高端化布局力度。
10年元老离任，韩国潮牌前高管继任
此次被曝离任的喜茶前品牌副总裁紫瑜，是喜茶的元老级职工。
喜茶建立于2012年。据《镜相工作室》报导，紫瑜于2015年入职喜茶，此前曾任喜茶品牌与规划中心负责人。2024年，紫瑜升任品牌副总裁，并主导参加喜茶2024年一整年的品牌活动，包含草间弥生、Marimekko联名活动等。
相较于深耕茶饮职业的紫瑜，王晓东则具有丰厚的跨界从业布景。
揭露材料闪现，王晓东曾担任世界公关组织万博宣伟（Weber Shandwick）履行副总裁和首席构思官，服务于奢饰品、日子方式、快消、电子科技、轿车等多个职业。
参加GENTLE MONSTER后，王晓东推动了品牌在北京三里屯邃古里开出全球最大旗舰店，并成功主导了GENTLE MONSTER x HUAWEI智能眼镜发布、与SKP协作打造SKP-S商场等项目。2023年1月，王晓东从GENTLE MONSTER离任。尔后，王晓东在姑苏仁恒仓街开设了一个结合了咖啡店与蛋糕店业态的日子方式空间‘EN MM CO’，敞开创业。
重线下、重体会，是王晓东经历的关键词。其曾对媒体标明，“从时髦眼镜到香氛和甜品日子，国产 岛&#夫妻偷拍&#华人91偷拍自拍网20154;妻自拍87122269; 偷拍 自拍我都做过。我也十分执着于线下、体会、空间。去年头脱离Gentle Monster 的时分，我开端幻想做些什么，所以有了EN MM CO。”
王晓东的到来，恰逢喜茶大店形式的回归。
DP是喜茶2017年推出的一个门店项目，全称为DAY DREAMER PROJECT（白日梦方案）。相较于喜茶的一般门店，喜茶DP店面积更大，且愈加重视规划的共同性与结合在地文明。本年1月，喜茶在成都春熙路开出了一家近190平方米的DP店。
2017年至2019年间，喜茶曾在全国连续开出十余家DP门店。但2019年后，由于现制茶饮职业竞赛加重、门店规划成为各品牌竞赛主题，喜茶暂缓了DP店的开设。直到本年，跟着春熙路DP店的完工，喜茶才重回大店形式，并对北京、昆明、海口等地的门店进行重装，重装后的门店均愈加重视规划感与体会感。
贱价赛道卷不动，喜茶重拾高端战略
多个痕迹标明，喜茶正在重回高端道路。
2012年建立的喜茶，在品牌面世的前10年间均保持着高端定位。在推出多肉葡萄、黑糖波波牛乳等标志性产品的一起，喜茶还花费了相当多的精力构建一套归于本身的视觉体系与案牍风格，并开出了Lab店、DP店等着重规划感与体会感的高本钱大店。
较为共同的品牌调性，支撑起了喜茶超越30元的产品定价。而由于采纳直营形式，曩昔很长一段时间，喜茶的门店首要会集在一线与新一线城市。
跟着现制茶饮职业竞赛加重、消费风向发生变化，2021年起，喜茶开端向群众商场偏移。
2021年，喜茶封闭了国内的多家Lab店。在封闭多元店型的一起，喜茶开端以50平方米左右的小型门店，进入哈尔滨、长春等新城市。2022年头，喜茶宣告全面离别30元，将价格带调整至15-19元。同年11月，喜茶宣告敞开加盟。
敞开加盟后，喜茶的门店数量快速扩张。国产 岛华人91偷拍自拍网国 偷拍 自拍夫妻偷拍人妻自拍8712022年11月宣告敞开加盟时，喜茶门店数量缺乏900家。到2024年末，喜茶门店数量已超越4500家。
不过，喜茶群众化道路的反噬逐步闪现。挤入群众赛道后，喜茶的境况变得为难：在产品定价与古茗等平价品牌挨近的一起，喜茶的门店规划远远落后于具有万店规划的同行，曩昔堆集下的高端品牌特点也被稀释。
2022年至2024年间，价格战与拓店潮在现制茶饮职业愈演愈烈。2024年，奈雪的茶、沪上阿姨与茶百道的净利润均呈现下滑乃至亏本。另据红餐大数据，2023年11月至2024年11月，全国奶茶店闭店数量高达19.7万家。2024年起，媒体报导中开端呈现部分喜茶加盟商运营亏本的音讯。
下沉战略不及预期，喜茶开端调转船头。2024年9月，喜茶发布内部信，明确提出“回绝同质化思想、不做单纯的贱价内卷”的品牌建议。2025年2月，喜茶再发内部信，宣告暂停加盟事务，并标明将“强化品牌与用户的深度衔接，回归用户与品牌”。
2025年来，喜茶推出了南姜甘草芭乐、木姜子滇木瓜、芝士咸酪藏茶等口味颇具辨识度的新品，新品的价格均上升到了20~25元区间。近期，各渠道掀起外卖补助战，喜茶也故意“隐身”。
此外，喜茶出海门店也优先选址高势能中心商圈。2024年7月，巴黎奥运会期间，喜茶在巴黎人口密度最高的11区开设了快闪店。本年2月，喜茶在纽约年代广场开设了海外首家Lab店。8月，喜茶又在美国硅谷中心地带开出新店，成为首个进驻苹果总部所在地的现制茶饮品牌。曩昔一年，喜茶海外门店数量增加超越6倍。现在，喜茶海外商场门店总数已超越100家。
性价比消费当道，重回高端赛道的喜茶，能否杀出重围？
本文来自微信大众号“年代财经APP”（ID：tf-app），作者：李馨婷，修改：周嘉宝，36氪经授权发布。